李光斗專欄：中央電視臺品牌顧問，著名品牌戰(zhàn)略專家，上游智庫專家。

蘋果手機(jī)的利潤相當(dāng)于全球其他智能手機(jī)利潤的總和，但喬布斯并沒有在蘋果上賺到很多錢。他在1985年離開的時候，賭氣將蘋果所有的股份都賣掉了，且賣出價格很低，只保留了一股。復(fù)出后所占股權(quán)也很少，每次配股的時候價格也都比較高，并沒有從蘋果得到很多實惠。

但2011年喬布斯逝世前已是美國排名第34位的億萬富豪，他的巨額財富從哪里來?答案是迪士尼。喬布斯是迪士尼最大的個人股東。他1986年花1000萬買下了《星球大戰(zhàn)》導(dǎo)演喬治·盧卡斯的皮克斯公司，本來是想用皮克斯的視覺技術(shù)來充實到電腦的軟硬件研究中，結(jié)果卻開辟出了《玩具總動員》、《海底總動員》等票房吸金的3D動畫電影。

2006年，迪士尼以74億美元收購了皮克斯公司，一家公司的價值比當(dāng)初的1000萬美金翻了740倍。

事后喬布斯不無炫耀地說：“我覺得也只有文化產(chǎn)業(yè)才能夠帶來如此大的利潤。”

我國文化產(chǎn)業(yè)雖然進(jìn)入了好的發(fā)展時段，但是文化產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會還是聚集在幾個較為集中的產(chǎn)業(yè)，并且潛力巨大。

第一個是傳統(tǒng)傳媒，也有非常大的機(jī)會，比方說出版業(yè)，很多民營出版公司做得非常大，像磨鐵圖書、鳳凰出版公司等，一年的碼洋都超過十個億。《山楂樹之戀》就是被民營的鳳凰出版公司相中，覺得書稿很好，成了當(dāng)時最流行的一部暢銷小說，后來又被張藝謀買了電影版權(quán)拍成電影，現(xiàn)在鳳凰出版又在拍《山楂樹之戀》的電視劇，一本書可以帶來巨額財富。

對傳統(tǒng)傳媒可以尋其規(guī)律，通過分析社會發(fā)展的脈絡(luò)尋找資本切入口，之中也蘊(yùn)藏著巨大的寶藏和發(fā)展?jié)摿Α?/P>

二是影視。

中國電影票房2011年已突破了130億元人民幣。

國內(nèi)幾大電影公司中，華誼兄弟已經(jīng)上市，華誼兄弟的崛起最初其實就靠一個人——馮小剛?？恳粋€電影導(dǎo)演成功的公司還有新畫面——整個公司就靠張藝謀一個人，公司很小，就三四個人。中國的影視公司往往有1個導(dǎo)演就夠了，當(dāng)然這個導(dǎo)演要有很強(qiáng)的票房號召力。

三是話劇演出，中國的話劇市場比電視劇市場還熱，在北京、上海、深圳、成都、廣州等大中城市，水平較一般的話劇也是場場爆滿。其中有一部話劇——《兩只狗的生活意見》，演了九百多場——小成本，就兩個演員，收益很高。

其實從話劇市場近兩年井噴式的繁榮就能看出文化演出市場的需求在不斷增大。之前話劇、歌劇等演出一直是“高層”人士的專享產(chǎn)品，而貼近民間娛樂的話劇一進(jìn)入市場就得到了市場的熱烈歡迎，歸根結(jié)底還是多年來文化演出市場的停滯造成的。

再就是文化地產(chǎn)。地產(chǎn)一直是具有較高利潤的投資項目，但是隨著“國八條”等限購政策的出臺，地產(chǎn)企業(yè)也逐漸步入寒冬。其實還有一塊地產(chǎn)投資利潤較高——文化地產(chǎn)。

文化地產(chǎn)主要為——教育類地產(chǎn)(學(xué)區(qū)房等)、娛樂類地產(chǎn)(如迪士尼樂園)、體育類地產(chǎn)(如奧林匹克公園)、景觀類地產(chǎn)、工業(yè)類地產(chǎn)、論壇類地產(chǎn)(如博鰲論壇)、家居地產(chǎn)(紅星美凱龍、蘇寧)等。

文化地產(chǎn)的主要因素是在地產(chǎn)項目的開發(fā)中注入文化附加值，在有限的硬件基礎(chǔ)之上添加軟件價值，就如山楂串起來做成糖葫蘆就是兩個概念了。

在成為世界第二大經(jīng)濟(jì)實力之后，中國迫切需要向全球證明自己的文化軟實力，中國文化產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。
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